Le Régulateur Néerlandais Vise les Outils de Paris Sociaux et la Conformité Publicitaire

L’Autorité Néerlandaise des Jeux (KSA) a officiellement demandé aux opérateurs de jeux d’argent en ligne agréés aux Pays-Bas de supprimer l’option « Partagez votre pari » disponible sur certaines plateformes. Les régulateurs ont exprimé des préoccupations quant à la possibilité que cette fonctionnalité expose des personnes vulnérables à la promotion des jeux d’argent et entre en conflit avec les restrictions publicitaires existantes. Cet outil permet aux utilisateurs de partager leurs sélections de paris via des services de messagerie comme WhatsApp, des réseaux sociaux tels que Facebook, ou par email. Toute personne recevant le lien peut voir le pari et le reproduire si elle possède déjà un compte chez cet opérateur. Le régulateur a lancé son examen après avoir reçu plusieurs signaux du marché et des demandes d’information. « C’est un moyen pour les fournisseurs de promouvoir les jeux d’argent, mais indirectement, à travers les joueurs eux-mêmes », a expliqué la KSA. « La loi actuelle stipule que les fournisseurs doivent s’assurer que la publicité n’atteint pas les groupes vulnérables, tels que les mineurs, les jeunes adultes et les personnes souffrant de problèmes de jeu. Étant donné que ce sont les joueurs qui décident à qui ils envoient leurs paris avec cette fonctionnalité, les fournisseurs ne peuvent pas contrôler qui reçoit les messages partagés. Cela signifie que les fournisseurs ne peuvent pas garantir que les groupes vulnérables ne rencontrent pas involontairement de la publicité pour les jeux d’argent. Par conséquent, offrir des fonctionnalités comme ‘Partagez votre pari’ n’est pas autorisé. » Les opérateurs qui proposent actuellement cette fonction ont été invités à la retirer sans délai. L’autorité a indiqué que la surveillance se poursuivra et a averti que des mesures coercitives pourraient être prises si les opérateurs ne se conforment pas. Le régulateur n’a pas fixé de date limite précise pour le retrait. Développement et Déclin des Outils de Paris Sociaux Les concepts de paris partagés ont gagné en visibilité au cours des années 2010 avec l’augmentation des paris mobiles et l’adoption des médias sociaux. Les opérateurs ont introduit des outils conçus pour encourager l’interaction autour des activités de paris. Un exemple précoce est apparu en janvier 2015, lorsque Sky Bet a lancé « Request A Bet » sur X, anciennement Twitter. Les utilisateurs pouvaient proposer publiquement des idées de paris, permettant ainsi à d’autres de placer des paris similaires. D’autres formats de paris collaboratifs ont suivi. Sky Bet a ensuite introduit « Group Betting », permettant aux joueurs de former des groupes et de contribuer ensemble à des paris multiples. Des marques rivales ont introduit des fonctionnalités comparables. William Hill a déployé « Your Odds », tandis que Paddy Power a développé le concept « What Odds Paddy ». Les chiffres de performance ont autrefois souligné la popularité de ces outils. William Hill a révélé en 2018 que « Your Odds » représentait 25% de ses gains bruts liés à la Coupe du Monde. Avec le temps, la pression réglementaire sur la publicité pour les jeux d’argent et la réduction de l’engagement sur les plateformes sociales ont affecté l’attrait de ces formats. Sky Bet a finalement retiré « Request A Bet » en novembre 2024, reflétant les priorités changeantes en matière de conformité et de pratiques marketing. Surveillance Renforcée de la Promotion des Jeux d’Argent dans le Sport Parallèlement à son examen des outils de paris sociaux, l’autorité néerlandaise continue de renforcer la surveillance de la publicité des jeux d’argent en lien avec les organisations sportives. Après avoir introduit des restrictions sur la promotion des jeux d’argent non ciblée, le régulateur a entamé des discussions structurées avec les clubs, associations et instances dirigeantes. L’objectif est de clarifier les attentes et de s’assurer du respect des normes publicitaires. Les premiers contrôles ont révélé des violations limitées dans l’ensemble. Cependant, certaines rencontres internationales ont suscité des inquiétudes. Les matchs tels que Ajax contre Internazionale et Go Ahead Eagles face à Stuttgart ont présenté des bannières promouvant des fournisseurs de jeux d’argent non autorisés. Ces incidents ont conduit à une nouvelle orientation pour les clubs concernant la responsabilité en matière de publicité et les résumés médiatiques. Les autorités ont également noté des exemples considérés comme une pratique conforme. L’Olympiacos Piraeus a participé à un match de la Coupe CEV contre Draisma Dynamo à Apeldoorn en portant des maillots exempts de marques de jeux d’argent étrangères. La coordination entre la KNVB et les clubs lors de la rencontre AZ contre Jagiellonia Białystok a assuré que le marquage des tableaux d’affichage remplaçait les références aux jeux d’argent. Le régulateur a confirmé le dialogue continu avec les organismes sportifs et la surveillance continue de l’activité promotionnelle. Des mesures coercitives restent une option en cas de violation. Les responsables ont indiqué que ces mesures soutiennent l’objectif de maintenir des environnements sportifs sans promotion illégale des jeux d’argent tout en protégeant les groupes vulnérables d’une exposition involontaire.