L’Australie Renforce Ses Règles sur la Publicité du Jeu

L’Australie a approuvé un ensemble de réformes sur le jeu qui modifient la manière dont les entreprises de paris atteignent leurs clients et la réponse des autorités aux risques liés au jeu. Le projet de loi sur la réforme du jeu interactif de 2026 a été adopté par le Parlement, accompagné de deux mesures de recouvrement des coûts concernant les nouvelles dispositions réglementaires. Le gouvernement Albanese a affirmé que ces réformes renforceront les protections contre les dangers du jeu en ligne, notamment pour les enfants et les jeunes. De plus, ce paquet de réformes permettra aux régulateurs et aux prestataires de paiements de mieux lutter contre les activités de jeu illégales. Les promotions sportives seront soumises à des contrôles plus stricts. La publicité pour les paris sera interdite pendant la diffusion en direct de compétitions sportives sur des services de diffusion et de contenu en ligne de 5h à 20h30. Cette restriction commence 15 minutes avant un événement en direct et se termine cinq minutes après. Les entreprises ne pourront pas non plus placer de publicité pour les paris dans les lieux sportifs ou sur les uniformes des joueurs et des officiels. Athlètes, célébrités et influenceurs ne pourront plus promouvoir les paris. Les diffuseurs de télévision seront limités à trois publicités de paris par heure entre 5h et 20h30. La publicité à la radio fera face à des restrictions pendant les périodes de dépôt et de récupération scolaires. La législation interdit également la promotion des cotes sportives. Les plateformes en ligne ne pourront montrer de la publicité pour les paris qu’aux utilisateurs ayant des comptes connectés, qui sont majeurs et qui ont la possibilité de se retirer de ces publicités. Le gouvernement établira un registre de désinscription aux publicités de paris permettant aux gens de se retirer de la publicité pour les paris sur tous leurs services via un seul système. Les réformes vont au-delà de la publicité. Le marketing direct des incitations aux paris sera interdit pendant 14 jours après l’inscription d’une personne auprès d’une société de paris. Une restriction de trois mois s’appliquera après la désinscription d’une personne de BetStop, tandis que les clients identifiés comme étant à risque de préjudice lié au jeu seront également protégés. La législation renforce BetStop, le registre national d’auto-exclusion, suite aux conclusions de son examen statutaire. BetStop offre un mécanisme permettant aux gens de s’exclure eux-mêmes du jeu. Le paquet interdit également les « pokies de poche » du keno en ligne et les loteries étrangères appariées et introduit des règles plus strictes pour les services de promotion commerciale. Les prestataires de paiement auront davantage de moyens pour intervenir dans les transactions de jeu illégales. Les banques et les systèmes de paiement pourront bloquer les transactions impliquant des opérateurs de jeu illégaux. L’Autorité australienne des communications et des médias recevra des pouvoirs supplémentaires pour agir plus rapidement contre les sites de jeu illégaux. Le Parlement a également adopté le projet de loi sur le registre national d’auto-exclusion (levée des coûts) de 2026 et le projet de loi sur le jeu interactif (levée des coûts) de 2026. Ces mesures permettent de récupérer les coûts associés au registre de désinscription publicitaire, aux nouvelles restrictions sur les incitations et à la promotion de BetStop auprès des entreprises de jeux. Ces réformes font suite à des amendements apportés au cours du processus parlementaire. Le gouvernement Albanese a décrit l’ensemble des mesures résultantes comme les lois les plus fortes jamais adoptées pour lutter contre le préjudice lié au jeu en Australie. Ensemble, ces mesures établissent des restrictions touchant la publicité, les incitations aux clients, l’auto-exclusion et l’accès aux services de jeu illégaux, tout en imposant des responsabilités supplémentaires aux entreprises de paris et en élargissant les pouvoirs d’exécution. Cependant, certains critiques estiment que ces règles pourraient avoir des effets inattendus. Un analyste du marché a fait remarquer que les restrictions draconiennes sur la publicité pourraient pousser les parieurs vers des opérateurs moins réglementés ou des sites étrangers qui ne respectent pas les lois australiennes. « Les joueurs chevronnés pourraient simplement chercher des moyens de contourner le système », a-t-il ajouté. Cela soulève la question de l’équilibre entre la réduction des risques et la liberté du marché. Ces réformes illustrent un virage significatif dans la politique australienne face à l’industrie des jeux de hasard, mettant en lumière l’importance croissante d’une régulation stricte pour protéger les consommateurs vulnérables tout en cherchant à contenir les pratiques illégales. Dans un tel contexte, la question se pose de savoir comment l’industrie s’adaptera à ces nouvelles normes, et si d’autres pays suivront cet exemple pour renforcer leurs propres régulations en matière de jeu.