Nouvelle-Zélande Adopte des Mesures pour Contrôler les Publicités des Casinos en Ligne

La Nouvelle-Zélande met en place des contrôles plus stricts sur la publicité des casinos en ligne en interdisant les promotions générées par intelligence artificielle utilisant des célébrités et en avertissant le public des sites de jeux d’argent frauduleux qui volent des informations personnelles et financières. Ces changements interviennent alors que le gouvernement se prépare à lancer un marché régulé des casinos en ligne. Selon le nouveau système, 15 licences seront délivrées à des opérateurs approuvés, leur permettant de proposer légalement des jeux de casino en ligne et de faire de la publicité pour leurs services. Les entreprises qui ne parviendront pas à obtenir une licence via le processus compétitif ne pourront plus offrir ces services dans le pays. Les responsables ont également mis en avant les préoccupations croissantes concernant les fausses recommandations créées par l’intelligence artificielle. Le Département des Affaires Intérieures a signalé une augmentation des cas à l’étranger où des opérateurs de jeux utilisent des images et vidéos générées par IA de personnalités connues sans leur autorisation pour attirer des clients. Un exemple cité par les autorités concernait une vidéo promotionnelle fabriquée, mettant en scène l’animatrice de TVNZ, Jenny-May Clarkson, aux côtés d’une version générée par IA du cinéaste Taika Waititi. La publicité promouvait une application de jeu appelée « Māori Game » alors qu’aucune des deux personnes n’était impliquée. Les publicités frauduleuses générées par IA ont encouragé des règles publicitaires plus strictes. Le sous-directeur des jeux de hasard du Département des Affaires Intérieures, Ben Gamboni, a expliqué que l’agence avait remarqué davantage de promotions de jeux de hasard générées par IA apparaissant à l’international et voulait empêcher la même tendance de prendre racine en Nouvelle-Zélande. Selon lui, les personnes dont l’image est copiée dans des publicités fictives peuvent subir « un préjudice à leur personne et à leur marque ». Le gouvernement a également soulevé des inquiétudes concernant les sites de jeux frauduleux qui proposent des promotions attrayantes pour inciter les gens à fournir des informations sensibles. « C’est juste une arnaque et une manière d’obtenir vos informations, soit pour usurper votre identité, soit simplement pour vider votre portefeuille », avertissait Gamboni. Les nouvelles réglementations publicitaires interdisent désormais aux opérateurs de casinos en ligne d’utiliser des parrainages ou des recommandations dans leurs promotions. Cette restriction s’applique également lorsque les recommandations sont créées à l’aide de l’intelligence artificielle plutôt que de vraies personnes. Dès décembre, les opérateurs qui n’auront pas demandé de licence de casino en ligne devront cesser leurs activités en Nouvelle-Zélande. Les parrainages et recommandations restent interdits, qu’un opérateur détienne une licence ou non. Un briefing du Département des Affaires Intérieures préparé pour la ministre Brooke van Velden en février expliquait pourquoi les autorités estimaient que la loi nécessitait des protections plus robustes autour des promotions générées par IA. « Ces recommandations par IA — y compris les influenceurs synthétiques, les deepfakes, et d’autres représentations basées sur la ressemblance — sont de plus en plus utilisées à l’international et ont déjà été observées en Nouvelle-Zélande, créant des risques de tromperie des consommateurs et contribuant au préjudice lié aux jeux de hasard », indiquait le ministre van Velden. Les autorités ont également conseillé que la publicité générée par IA utilisant l’image d’une personne « peut normaliser le jeu de manière similaire aux recommandations humaines » tout en créant des risques supplémentaires par l’utilisation abusive des identités des gens. Le briefing expliquait que les règles publicitaires antérieures ne couvraient pas clairement les recommandations générées par IA car aucune personne réelle ne recevait de paiement pour apparaître dans la promotion. « Cela crée une faille dans les réglementations publicitaires, que nous considérons qu’il convient de combler », lisait-on dans le document. Les nouvelles restrictions publicitaires sont entrées en vigueur en juillet suite aux conseils présentés au ministre. Elles interdisent également les publicités de casinos en ligne pendant les diffusions en direct et dans les 30 minutes avant ou après ces diffusions. Les publicités de paris liées aux sports et aux courses échappent à la loi sur les jeux de casino en ligne. Les responsables ont exprimé leur inquiétude concernant les « influenceurs synthétiques », les décrivant comme des personnalités créées par IA conçues pour ressembler à de vraies personnes. Selon le briefing, ces figures numériques peuvent aller de personnes très réalistes à des personnages de style dessin animé ou fantastique et peuvent avoir un attrait particulier parmi les jeunes audiences, y compris la génération Z. Le département a également identifié la technologie deepfake comme une autre préoccupation car elle peut imiter l’apparence ou la voix de célébrités, d’influenceurs, ou d’autres individus sans leur permission. Les responsables ont averti que ces fausses recommandations créent « un risque substantiel de tromperie » car elles peuvent de manière convaincante montrer quelqu’un promouvoir un produit qu’il n’a jamais soutenu. Gamboni a déclaré que les jeunes pourraient être particulièrement vulnérables aux recommandations de célébrités générées par IA encourageant le jeu. Les responsables ont également reconnu que les préoccupations concernant les influenceurs synthétiques et les recommandations deepfake s’étendent au-delà des jeux de hasard en ligne dans d’autres domaines. Les entreprises qui enfreignent la loi sur les jeux de casino en ligne risquent des sanctions civiles pouvant atteindre 5 millions de dollars. Le Département des Affaires Intérieures encourage les membres du public qui rencontrent des publicités de casinos en ligne, y compris des recommandations de célébrités, à capturer une capture d’écran et à l’envoyer au département afin qu’il puisse enquêter.