Publicité de Paris Numériques, un Défi Persistant en Inde après PROGA

Un an après l’entrée en vigueur de la Promotion and Regulation of Online Gaming Act de 2025 (PROGA), le paysage publicitaire des paris en ligne en Inde continue de poser des problèmes à réguler. Le Conseil des Normes Publicitaires de l’Inde (ASCI) a rapporté 4 858 publicités de jeux de hasard et de paris au cours de cette période, avec près de 97 % d’entre elles diffusées via des canaux numériques. Les paris représentaient 4 856 de ces publicités, tandis que seulement deux concernaient le jeu en ligne. Ces chiffres arrivent à un moment où l’Inde se prépare à un calendrier chargé de cricket et à une saison festive, périodes pendant lesquelles les opérateurs de paris ont historiquement cherché à tirer parti des événements sportifs. Une Augmentation de la Publicité après PROGA L’ASCI a enregistré 1 146 publicités en août 2025, 951 en septembre et 1 053 en octobre. Le total des trois mois a atteint 3 150 cas, soit environ 65 % de toutes les publicités signalées au cours de l’année. L’activité a ensuite ralenti, avec 725 cas en novembre, 330 en décembre et 245 en janvier 2026. Les six premiers mois ont représenté 4 450 publicités, soit près de 92 % du total. L’ASCI a par la suite rapporté zéro cas en février, un en mars, un en avril et deux en mai. L’activité a repris en juin et juillet, avec respectivement 220 et 182 publicités. Les données fournies comprenaient également deux cas d’août 2026. Les Médias Numériques : Une Préoccupation Majeure Le rapport annuel de l’ASCI pour l’exercice 2024-25 a révélé que les médias numériques représentaient 94 % des violations publicitaires investiguées, tandis que les médias traditionnels ont montré un taux de conformité d’environ 98 %. Les violations de paris et de jeux d’argent offshore ont augmenté, passant de 1 311 en 2023-24 à 3 081 en 2024-25. L’ASCI a également identifié 318 influenceurs promouvant des publicités de jeux d’argent offshore sur les réseaux sociaux et a trouvé des promotions déguisées sur des pages de communauté et de fans. Le conseil n’a signalé aucune publicité de jeux de hasard ou de paris sur les plateformes imprimées ou OTT pendant la période post-PROGA, bien qu’il ait identifié deux publicités télévisées de paris. La Saison de Cricket Apporte un Nouveau Test La Coupe d’Asie Féminine se déroule du 28 août au 13 septembre, suivie des compétitions de cricket aux Jeux Asiatiques. L’Inde a également des séries bilatérales contre les Antilles, la Nouvelle-Zélande, le Sri Lanka, le Zimbabwe et l’Australie. Namita Viswanath, associée chez CMS INDUSLAW, a déclaré que les opérateurs se fient de plus en plus à des canaux numériques plus difficiles à surveiller. Elle a noté que pendant l’IPL et les grands tournois, les sites augmentent les offres destinées à l’Inde, en proposant des remises en argent, des dépôts bonus, des cotes spéciales et des promotions liées au cricket. Leur stratégie marketing est de plus en plus biaisée vers des canaux difficiles à contrôler : des groupes sur Telegram qui diffusent des conseils, des cotes en direct et des instructions de paiement à grande échelle ; et des flux sur Instagram et d’autres réseaux sociaux qui semblent être des pages de mises à jour sportives génériques mais dirigent les utilisateurs vers des applications de paris. Cela brouille la ligne entre le Contenu Généré par les Utilisateurs (UGC) et la promotion payante et rend l’application des règles plus difficile. D’un autre côté, Malak Bhatt a souligné que les opérateurs offshore utilisent des domaines miroirs et des comptes de sport de substitution lors des grands événements et des festivals. L’avocat en technologie et jeux, Jay Sayta, a mentionné que surveiller des milliers de plateformes reste ardu. Il a déclaré qu’il est important que le gouvernement reconnaisse l’impossibilité de bannir toutes les plateformes de paris en ligne et de surveiller en continu des milliers de ces sites/apps, et que l’application du PROGA a été un échec. Il est clair que le défi de la régulation des publicités de paris numériques en Inde persiste malgré les efforts législatifs. Tandis que certains soulignent la nécessité d’une surveillance plus stricte, d’autres estiment que les ressources devraient être concentrées sur des approches plus pragmatiques et réalistes.